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文学出版电子书比纸质书更适合走出去
2014-01-20来源:中国新闻出版网

   在网络化和数字化盛行的今天,传统文学出版如何走出困境?近日,中国出版协会文学艺术工作委员会2013年年会在武汉举行。来自全国40余家文艺出版社的80多位代表,围绕上述问题展开研讨。

  拥抱变革,做全媒体出版

  长江出版传媒股份有限公司总经理周艺平认为,

  文艺出版社的变革从有了互联网就拉开了序幕。移动互联网、移动阅读所带来的是更为深刻的革命性影响,因此下一步的变革将更加明显、更加深刻、更加广泛。

  当前究竟有哪些问题影响文艺出版社的发展?长江文艺出版社社长刘学明认为,一是数字出版的冲击。数字出版深刻地影响着编、印、发各个环节,同时改变着人们对出版和阅读的认识。二是实体书店的锐减。近些年,一批批民营实体书店的倒闭,成为全社会关注的焦点,国有新华书店的日子也不好过,使得出版社的首印数一减再减。三是资源争夺的惨烈。畅销书绝大多数出自民营之手,其原因有眼光问题,但主要是出价的问题。四是民营书业的强势崛起,抢占了绝大部分的优质资源,使得传统的出版社受到了很大的冲击。

  从读者到作者,从渠道到竞争者,文艺出版社都面临着巨大的变化和激烈的竞争局面。刘学明认为,面对当前的困境,文艺出版社一是要走专业化的发展道路,二是要打造优秀的编辑队伍,三是要做全媒体出版、全媒体营销,四是审慎地开展对外合作、加大版权贸易力度。

  经营读者,要善用二维码

  百道网营销总监陈贤认为,网络的出现使得图书营销变成无限可能。而移动互联时代的图书营销,重在经营读者。

  他认为,经营读者是出版社进行数字化转型的头等战略。但是目前出版社对于读者经营的尴尬现实,可以概括为“口中多、心中少、行中无”几个字。这一方面是由出版社的商业模式所导致的,另一方面是传统的媒体和传统的互联网决定的,而移动互联的出现,使得经营读者的黄金时代到来。

  “相对于传统互联网,移动互联时代的特点是覆盖面更广、覆盖成本更低、而且目标精准。当然,最重要的是方便和简单。”陈贤认为,通过移动互联的技术可以使得图书营销更佳便捷和全方位。移动终端对应的一个最重要标志是二维码,二维码和移动互联让出版机构很容易找到读者。

  政策扶持,让文学书走出去

  对于文学图书出版,国家新闻出版广电总局进口管理司司长张福海充满信心。他认为,数字出版一定会重新改写出版的版图,但是文学一定能够在其中找到自己的位置。在走出去方面,目前出版社面临的一个重要问题,就是政策的缺失,另外有很多好的走出去政策,大家不知道,形成政策的浪费。

  京东商城采购部高级经理赵明宇介绍说,京东图书的海外网站自去年10月上线以来,文学类图书销量位居榜首,占图书总销量的24.4%,主要购买群体为海外华人以及对汉语和中国文学感兴趣的海外人士。海外读者对电子书的接受度更高,比起传统纸质书,电子书更适合走出去。

  目前,中国在版权输出上的成果还不够丰硕,这也是国内出版社普遍面临的问题。针对这一问题,周艺平建议,政府应建立一个专注于中文文学版权输出的整合平台,为出版社提供版权信息,协助版权谈判,解决翻译、资金等困难,提供版权人才培训的机会,更好地向世界推广中国文学,弘扬中华文化。

 

 

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